ПОТРЕБИТЕЛ 5.0
Резюме
В исторически и сравнителен план са разгледани промените в крайното потребление в резултат от трансформацията на използваните технологии в производството, разпределението, размяната и потреблението: по време на първата индустриална революция, на втората индустриална революция, когато потреблението започва да придобива водещо значение спрямо производството и ражда феномена „масов потребител", на третата индустриална революция, в резултат от която се появява нишовият потребител. Днес с разгръщането на четвъртата индустриална революция се формира таргетиран и персонализиран потребител. Въз основа на обобщение на анализи в специализираната литература са изведени основните характеристики на този нов тип потребител, свързан с феномена „просумаризъм", и на факторите, които определят неговата поява.
Ключови думи
JEL класификация
Литература (библиография)
Бур, А. (2015). Потребитель 3.0. Москва: Эксмо.
Райен, Д., К. Джонс (2013). Краткий курс интернет-маркетинга. Москва: Школа издательского и медиа бизнеса.
Тофлър, А., Х. Тофлър (2007). Революционното богатство. С.: „Обсидиан“.
Шуорц, Е. (2000). Уебономика. С.: ИК „Пергамент”.
Armstrong, M. (2017). Doctor Google Will See You Now. – Statista, https://www. statista.com/chart/8535/doctor-google-will-see-you-now/, March 16.
Currid-Halkett, E. (2017). Conspicuous consumption is over. It’s all about intangibles now. – Aeon, https://aeon.co/ideas/conspicuous-consumption-is-overits-all-about-intangibles-now.
Currid-Halkett, E. (2017а). The Sum of Small Things: A Theory of Aspirational Class. Princeton University Press.
Gunelius, S. (2010). The Shift from CONsumers to PROsumers. – Forbes, July 3.
Kotler, Ph. (1986). The Prosumer Movement: a New Challenge for Marketers. – Advances in Consumer Research, Vol. 1.
Rifkin, J. (2014). The Zero Marginal Cost Society: The Internet of Things, the Collaborative Commons, and the Eclipse of Capitalism, N. Y.: Palgrave Macmillan.
Ritzer, G. and N. Jurgenson (2010). Production, consumption, presumption. – Journal of Consumer Culture, Vol. 10, N 1.
Schwab, K. (2016). The Fourth Industrial Revolution. Geneva: World Economic Forum.
Veblen, T. (2003). The Theory of the Leisure Class. The Pennsylvania State University.
Weinelt, B. (2016). Digital consumption. Geneva: World Economic Forum. Capitalism begins at home (2015). – The Economist, January 8.
Digital Media and Society: Implications in a Hyperconnected Era (2016). Geneva: World Economic Forum.
Precision Medicine Initiative (2016), https://www.whitehouse.gov/precision- medicine, September 30.